Le Remarketing Google Ads : comment ça marche ?

Un visiteur qui arrive sur votre site a déjà fait la moitié du chemin. Il a tapé une requête, cliqué sur votre annonce, consulté votre offre. Et il est reparti sans convertir. Pas parce que votre offre ne l'intéresse pas, mais parce que la décision d'achat se prend rarement au premier contact, surtout sur des produits ou services à valeur élevée.

C'est là qu'intervient le remarketing Google Ads. Plutôt que de dépenser encore du budget pour attirer de nouveaux visiteurs, vous ciblez ceux qui vous connaissent déjà, avec un message adapté à l'étape où ils en sont dans leur réflexion. C'est une logique de conversion, pas d'acquisition. Et sur les comptes que nous gérons dans notre agence Google Ads à Montpellier, les campagnes de remarketing affichent systématiquement un coût par conversion inférieur aux campagnes search classiques, précisément parce que l'audience est déjà qualifiée.

Dans ce guide, on vous explique comment ça fonctionne, quels types de remarketing utiliser selon votre objectif, et comment éviter les erreurs qui font que la plupart des campagnes de remarketing déçoivent.

Ce guide explique ce qu'est réellement le remarketing en 2026, pourquoi il est l'un des leviers les plus rentables de Google Ads, comment le configurer correctement, et comment éviter les erreurs qui transforment une bonne intention en dépense inutile.

1. Remarketing ou retargeting : quelle différence exactement
2. Pourquoi le remarketing est l'un des leviers les plus rentables de Google Ads
3. Les types de remarketing disponibles sur Google Ads
4. Les audiences personnalisées : cibler les visiteurs de vos concurrents
5. Comment paramétrer une campagne de remarketing correctement
6. Exclusions d'âge, de zone et de mots clés : ne pas gaspiller le budget
7. Préparer une liste de mots clés négatifs dès la création du compte
8. Fréquence de diffusion et durée des listes : les bons réglages
9. Les erreurs qui ruinent une campagne de remarketing
10. Questions fréquentes

C'est quoi le remarketing Google Ads ?

Le remarketing Google Ads est une fonctionnalité qui vous permet d'afficher des annonces ciblées aux personnes qui ont déjà visité votre site web, consulté une page spécifique ou interagi avec votre application, sans avoir converti. Concrètement, un internaute arrive sur votre page de tarifs, repart sans prendre contact, et voit votre annonce le lendemain sur YouTube, sur un site d'actualité ou dans son fil Gmail. C'est le remarketing.

Le mécanisme repose sur un tag Google installé sur votre site qui enregistre les visites et alimente des listes d'audience dans votre compte Google Ads. Ces listes vous permettent ensuite de diffuser des annonces spécifiquement auprès de ces profils, sur l'ensemble des canaux Google, réseau Display, YouTube, Search via RLSA, Gmail et Performance Max.

Ce qui rend le remarketing puissant, c'est la qualification de l'audience. Vous ne payez pas pour atteindre des inconnus. Vous payez pour apparaître devant des personnes qui ont déjà montré un intérêt pour votre offre. Elles vous connaissent, elles ont évalué votre proposition, elles n'ont simplement pas encore décidé. Le remarketing intervient exactement à ce moment là.

Note d'expert. Le remarketing n'est pas réservé aux e-commerçants avec des milliers de visiteurs par jour. Un prestataire B2B qui génère 300 visites par mois sur sa page de services peut très bien activer une campagne de remarketing rentable, à condition de bien segmenter ses audiences et de ne pas tout mettre dans une seule liste.

Remarketing ou retargeting : quelle différence exactement ?

La distinction est réelle. Le retargeting repose sur les cookies et les pixels de navigation pour recibler des visiteurs anonymes, c'est ce qui se passe quand un internaute visite votre site et revoit votre publicité ailleurs sur le web quelques heures après. Le remarketing lui s'appuie sur des données identifiées, emails, listes CRM, numéros de téléphone, pour réactiver des contacts que vous connaissez déjà.

Dans la pratique sur Google Ads, le terme remarketing est utilisé pour désigner les deux approches. Quand vous créez une liste d'audience basée sur les visiteurs de votre site, c'est techniquement du retargeting. Quand vous importez votre fichier clients depuis votre CRM, c'est du remarketing au sens strict. Google regroupe tout ça sous le même terme, mais les mécanismes et les performances sont différents selon la source de données utilisée.

Pourquoi le remarketing est l'un des leviers les plus rentables de Google Ads

Le principe repose sur un mécanisme comportemental : Un visiteur qui a déjà consulté votre site vous connaît, Il a évalué votre offre, comparé avec vos concurrents, et il est reparti pour réfléchir. Dans la majorité des cas, ce n'est pas un refus, c'est un "pas encore". Lui montrer votre annonce à nouveau, au bon moment et avec le bon message, peut suffire à le faire revenir au moment où il est prêt à décider.

Selon Google, les campagnes de remarketing affichent un taux de conversion moyen 2 à 3 fois supérieur aux campagnes d'acquisition classiques, et un coût par conversion 30 à 50 % inférieur. Ces chiffres s'expliquent simplement : vous ne payez des clics qu'auprès de personnes qui vous connaissent déjà, et dont l'intention a déjà été qualifiée par leur visite précédente sur votre site.

Les types de remarketing disponibles sur Google Ads

Google Ads propose plusieurs formats de remarketing, chacun adapté à un moment différent du parcours client. Les comprendre permet d'éviter l'erreur classique qui consiste à tout mettre dans une seule campagne Display générique.

Le remarketing standard sur le réseau Display

C'est la forme la plus connue. Vos bannières s'affichent sur des millions de sites partenaires de Google auprès des personnes qui ont déjà visité votre site, pendant qu'elles naviguent ailleurs. C'est le format le plus simple à mettre en place et le plus accessible en termes de coût par impression.

Le remarketing dynamique

Le remarketing dynamique permet de diffuser auprès de vos anciens visiteurs des annonces encore plus personnalisées en fonction des produits ou services qu'ils ont consultés sur votre site Web. Pour un e-commerçant, c'est le format le plus efficace de loin : l'annonce affiche automatiquement le produit exact que l'internaute avait mis dans son panier ou simplement regardé, sans qu'il soit nécessaire de créer une annonce distincte pour chaque produit. Il faut en revanche un flux produit connecté via Google Merchant Center.

Le RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

C'est probablement le type de remarketing le moins connu et pourtant l'un des plus puissants sur les marchés à forte concurrence. Le RLSA ne crée pas de campagne à part entière : il vient se superposer à vos campagnes Search existantes pour appliquer un ajustement d'enchère spécifique aux personnes qui ont déjà visité votre site. En pratique, si quelqu'un qui a déjà consulté votre page de tarifs retape votre mot-clé principal sur Google, vous pouvez enchérir davantage sur ce clic, parce que vous savez qu'il vous connaît déjà et qu'il compare. Sur les mots-clés chers ou concurrentiels du moteur de recherche, appliquer des listes RLSA pour booster les enchères permet d'augmenter le ROAS de 15 à 30 % sur ces audiences.

Un seuil technique à connaître : depuis la mise à jour de 2025, le nombre minimum de membres requis pour activer une liste RLSA est de 100 personnes dans la zone géographique ciblée. Ce seuil est descendu de 1000 à 100, ce qui a considérablement élargi l'accès de cette fonctionnalité aux annonceurs à plus petit volume de trafic.

Le remarketing via Performance Max

Performance Max, que nous avons détaillé dans notre guide complet Performance Max, intègre le remarketing de façon native. Lorsque vous fournissez des signaux d'audience (vos listes de visiteurs, vos clients Customer Match), la campagne utilise ces données pour prioriser le reciblage sur l'ensemble des canaux Google en simultané, sans que vous ayez à créer des campagnes séparées pour chaque réseau. C'est la solution la plus automatisée, mais qui demande un historique de conversions suffisant pour fonctionner correctement.

Remarketing Google Ads en 2026 : ce que la fin des cookies tiers change concrètement

Depuis le 15 juin 2026, Google a imposé des contrôles de données GA4 plus stricts sur l'ensemble des comptes publicitaire. La conséquence directe, seuls les utilisateurs ayant explicitement accordé leur consentement au suivi publicitaire, ce qu'on appelle le paramètre ad_storage, sont désormais éligibles au remarketing. Les listes d'audience construites à partir d'utilisateurs sans consentement ne se rafraîchissent plus et se réduisent progressivement. Si vous n'avez pas encore vérifié votre implémentation du Consent Mode v2, vos listes de remarketing rétrécissent probablement en ce moment même sans que vous le sachiez.

Ce changement ne signe pas la fin du remarketing. Il redistribue les cartes entre les annonceurs qui ont anticipé et ceux qui fonctionnent encore avec des configurations datant de 2022. Les annonceurs qui ont mis en place le Consent Mode v2, les conversions avancées et le Customer Match disposent aujourd'hui d'un avantage concurrentiel réel sur ceux qui s'appuient encore exclusivement sur les cookies tiers.

Ce que vous devez vérifier sur votre compte en priorité

La première vérification à faire est l'implémentation du Consent Mode v2 via Google Tag Manager. Sans lui, les utilisateurs qui refusent les cookies disparaissent totalement de vos listes d'audience, sans modélisation de remplacement. Avec lui, l'algoritme peut utiliser des signaux agrégés et modélisés pour estimer le comportement de ces utilisateurs et maintenir partiellement la performance de vos campagnes.

La deuxième vérification concerne les conversions avancées. Selon les données Google 2026, les annonceurs qui activent les conversions avancées récupèrent entre 15 et 40 % des données de conversion perdues à cause des restrictions cookies. Ces données alimentent directement les algorithmes d'enchères et maintiennent la qualité des signaux d'audience dans vos campagnes de remarketing.

La troisième action à prioriser est le Customer Match. C'est aujourd'hui le type d'audience le plus résistant aux restrictions de confidentialité, parce qu'il repose sur des données first-party que vous possédez, emails, numéros de téléphone, données CRM, et non sur des cookies tiers qui disparaissent. Un annonceur qui a 2 000 contacts dans son CRM dispose d'une audience à recibler stable et durable, indépendamment des changements et mise à jour des navigateurs.

Note d'expert. Si vos listes d'audience ont perdu plus de 20 % de membres depuis janvier 2026 sans baisse de trafic correspondante sur votre site, c'est presque certainement un problème de Consent Mode. Vérifiez dans Google Tag Manager que les balises de consentement se déclenchent avant les balises de suivi, pas après. C'est l'erreur de configuration la plus fréquente que nous constatons sur les comptes audités.

Récapitulatif des alternatives aux cookies tiers :

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Les audiences personnalisées : cibler les visiteurs de vos concurrents

Cibler les visiteurs de vos concurrents, c'est une fonctionnalité que peu d'annonceurs activent, et pourtant l'une des plus puissantes de Google Ads pour trouver des prospects qualifiés sans attendre qu'ils aient visité votre site. Ces personnes cherchent déjà ce que vous proposez. Elles comparent. Vous pouvez apparaître devant elles maintenant.

Les audiences personnalisées Google Ads permettent de cibler les personnes qui ont visité certains sites ou des domaines proches de votre univers. L'algorithme ne donne pas les visiteurs exacts, mais il crée un segment basé sur des comportements similaires. Concrètement, vous listez les URLs de vos concurrents directs dans une audience personnalisée, et il diffuse vos annonces auprès de personnes qui ont eu des comportements de navigation similaires à ceux des visiteurs de ces sites.

La configuration se fait dans le gestionnaire d'audiences, en sélectionnant "Audience personnalisée", puis en indiquant soit des termes de recherche que ces personnes ont tapés récemment, soit des URLs de sites qu'elles ont visités. Vous pouvez combiner les deux approches dans la même audience pour affiner le ciblage.

Comment paramétrer une campagne de remarketing correctement

Étape 1 : Installer la balise de suivi Google Ads et créer vos listes d'audience

Tout commence par l'installation du tag Google Ads sur l'ensemble des pages de votre site, idéalement via Google Tag Manager pour en faciliter la gestion. C'est ce tag qui collecte les données de visite et alimente vos listes d'audience. Sans lui, aucune liste n'est possible.

Une fois le tag installé, les listes d'audience se créent dans le gestionnaire d'audiences de votre compte publicitaire, accessible via le menu Outils. Vous définissez les critères de chaque liste : quelles pages ont été visitées, pendant quelle durée, avec ou sans conversion, et sur combien de temps.

Étape 2 : Segmenter les visiteurs par niveau d'intention

L'erreur la plus fréquente consiste à créer une seule liste "tous les visiteurs" et à leur diffuser le même message. Un visiteur qui a passé trente secondes sur votre page d'accueil et un visiteur qui a passé dix minutes sur votre page de tarifs avant d'abandonner ne méritent pas le même traitement ni le même budget d'enchère.

Étape 3 : Choisir le bon canal selon le segment

Le Display est adapté à tous les segments, avec un coût d'entrée faible. YouTube est particulièrement efficace pour les segments à fort potentiel (abandons de panier à forte valeur, visiteurs de page de prix), parce que le format vidéo permet de de mettre en avant le produit ou le service, ce que ne peut pas faire une bannière. Le RLSA reste réservé aux visiteurs qui ont montré une intention suffisante pour justifier un surcoût sur les mots-clés Search.

Exclusions d'âge, de zone et de mots clés : ne pas gaspiller le budget

Le paramétrage d'une campagne de remarketing ne se résume pas à définir qui vous voulez atteindre : définir qui vous voulez exclure est au moins aussi important, et souvent plus rentable immédiatement.

Les exclusions démographiques

Si votre produit ou service s'adresse à une tranche d'âge spécifique, ne payez pas pour diffuser en dehors de cette tranche. Une salle de sport premium qui cible les actifs de 25 à 45 ans n'a aucune raison de payer des impressions auprès des 18 à 25 ans ou des plus de 65 ans. Les exclusions d'âge se configurent dans les paramètres de ciblage de la campagne, sous l'onglet "Audiences" puis "Données démographiques". Cela peut sembler évident, mais un grand nombre de comptes audités ne l'ont jamais paramétré, et le budget part sans contrôle sur des profils sans aucune valeur commerciale pour votre entreprise.

Les exclusions géographiques

En remarketing, la zone géographique mérite une attention particulière. Si votre activité est locale (artisan, commerce, prestataire de service en zone de chalandise définie), limitez la diffusion à votre zone réelle, même en remarketing. Un visiteur qui a consulté votre site depuis l'étranger ou depuis une région que vous ne couvrez pas ne deviendra jamais un client, peu importe combien de fois vous lui montrez votre annonce. La zone se configure dans les paramètres de la campagne, sous "Zones géographiques".

Les exclusions de clients existants

Si votre objectif est l'acquisition de nouveaux clients, pensez à exclure vos clients actuels de vos campagnes de remarketing, en important leur liste d'adresses email via Customer Match et en l'appliquant comme exclusion plutôt que comme ciblage. Vous évitez ainsi de payer des clics auprès de personnes qui ont déjà acheté chez vous, sauf si votre objectif est explicitement la fidélisation ou l'upsell, auquel cas vous créez une campagne dédiée avec un message adapté.

Préparer une liste de mots clés négatifs dès la création du compte

Une campagne qui fonctionne au départ, puis qui dérive vers du trafic hors-sujet sans que personne ne s'en rende compte avant que le budget soit épuisé arrive souvent. Le point commun de ces campagnes : l'absence de liste de mots clés négatifs constituée dès le départ, avant même la première diffusion.

En remarketing Display, les mots clés négatifs s'appliquent moins directement (le ciblage est basé sur les audiences, pas sur les requêtes). Mais dès que votre campagne inclut du Search (RLSA) ou du Performance Max, les négatifs deviennent indispensables. Voici les catégories à ajouter systématiquement avant tout lancement, quel que soit le secteur :

• Termes d'emploi et de recrutement : "emploi", "stage", "offre d'emploi", "recrutement", "CV", "poste" — ces termes attirent des candidats, pas des clients.


• Termes informationnels génériques : "définition", "c'est quoi", "wikipédia", "gratuit", "tutoriel", "images", "formation" — sauf si vous proposez exactement ces services.


• Termes de localisation non couverts : si vous travaillez uniquement sur une ville, excluez les grandes villes que vous ne couvrez pas.


• Termes de marques concurrentes : sauf si vous avez une stratégie concurrentielle explicite et assumée.


• Termes qui ont déjà généré du budget sans conversion sur votre compte, identifiés dans le rapport des termes de recherche.

Note d'expert. Le rapport des termes de recherche est votre meilleur allié pour constituer et mettre à jour cette liste au fil du temps. Sur une campagne active depuis plusieurs semaines, passez ce rapport chaque semaine : vous y trouverez systématiquement des termes qui attirent des clics sans jamais convertir. Ajoutez-les immédiatement en négatif, au bon niveau de correspondance (négatif en expression pour les thèmes larges, négatif exact pour les termes très spécifiques). Nous expliquons en détail la logique de construction de cette liste dans notre article sur les types de correspondance des mots clés Google Ads.

GA4 et Demand Gen : les deux leviers de remarketing que la plupart des annonceurs ignorent

Connecter GA4 (Google Analytics 4) à Google Ads : pourquoi ça change tout pour vos audiences

Installer le tag Google Ads sur votre site vous donne accès aux audiences de base : visiteurs d'une page, abandons de panier, clients convertis. C'est suffisant pour démarrer. Ce n'est pas suffisant pour performer. Connecter Google Analytics 4 à votre compte Google Ads vous ouvre un niveau d'audience comportementale que le tag seul ne peut pas produire.

Concrètement, GA4 (Google Analytics 4)vous permet de créer des audiences basées sur des comportements précis que le tag Google Ads ne capte pas nativement, les utilisateurs ayant passé plus de trois minutes sur votre site, ceux ayant effectué plus de cinq sessions sans convertir, ceux ayant scrollé à plus de 75 % sur votre page de tarifs, ou encore ceux ayant visionné une vidéo jusqu'au bout. Ces signaux comportementaux sont bien plus prédictifs d'une intention d'achat que le simple fait d'avoir visité une URL.

La connexion se fait dans les paramètres de votre compte Google Ads, sous Outils, puis Données partagées, puis Google Analytics. Une fois reliés, vos audiences GA4 apparaissent directement dans le gestionnaire d'audiences de Google Ads et peuvent être utilisées dans toutes vos campagnes, Display, Search, YouTube et Performance Max.

Note d'expert. L'audience performante à mettre en place systématiquement sur le compte : les utilisateurs ayant effectué plus de deux sessions en moins de sept jours sans convertir. Ce segment identifie précisément les prospects en phase de comparaison active. Leur montrer une annonce avec une preuve sociale forte ou un argument différenciant au bon moment génère des taux de conversion bien supérieurs à une audience visiteurs classique.

Demand Gen : le remarketing sur YouTube et Gmail que vous n'utilisez probablement pas

Demand Gen est le type de campagne qui a remplacé Discovery en 2024. Il diffuse vos annonces sur YouTube (flux, Shorts, In-stream), Gmail et Google Discover, auprès d'audiences que vous définissez, y compris vos listes de remarketing. C'est le format le plus sous-utilisé par les annonceurs, alors que c'est l'un des plus efficaces pour les segments à fort potentiel commercial.

Là où le Display diffuse des bannières statiques sur des sites partenaires, Demand Gen diffuse des visuels et des vidéos dans des environnements où l'utilisateur est en mode découverte et pas en mode navigation active. Un prospect qui a visité votre page de tarifs et qui voit votre annonce dans son fil YouTube le lendemain, avec un format vidéo de trente secondes qui répond précisément à ses objections, est dans un contexte de réceptivité bien différent de celui d'une bannière Display.

Les formats disponibles dans Demand Gen incluent les images seules, les carrousels produits, les vidéos courtes et les vidéos longues. Google recommande de fournir au minimum trois formats différents par campagne pour que l'algorithme puisse sélectionner le format optimal selon le contexte de diffusion. Les campagnes Demand Gen en remarketing sur les segments abandons de panier et visiteurs de pages tarifs affichent des CPA (coût par acquisition) inférieurs par rapport aux campagnes Display classiques sur les mêmes audiences.

Récapitulatif : tag Google Ads seul vs GA4 connecté vs Demand Gen

Fréquence de diffusion et durée des listes : les bons réglages

Deux paramètres que la plupart des annonceurs laissent par défaut alors qu'ils ont un impact direct sur la rentabilité et la perception de la marque : la fréquence de diffusion et la durée d'adhésion aux listes d'audience.

La fréquence : à partir de combien d'expositions ça agace

Une personne qui voit votre annonce trente fois en une semaine n'est pas mieux convaincue que si elle l'avait vue cinq fois. Elle est juste irritée. Il est recommandé de limiter les impressions à 3-5 par jour maximum pour maintenir une présence visible sans créer de sentiment d'envahissement. Le plafond de fréquence se configure dans les paramètres de la campagne ou du groupe d'annonces, sous "Fréquence d'exposition".

La durée d'adhésion aux listes : combien de temps garder un visiteur

La durée par défaut proposée par Google est souvent de 30 jours. C'est raisonnable pour la plupart des activités, mais elle doit être ajustée selon le cycle de décision réel de vos clients. Un e-commerçant qui vend des produits à moins de 50 euros peut se contenter de 7 à 14 jours, parce que la décision d'achat se prend rapidement. Un prestataire B2B qui propose des services à plusieurs milliers d'euros peut justifier une durée de 60 jours ou plus, parce que les prospects comparent et réfléchissent bien plus longtemps. Limiter la durée d'adhésion à 30-60 jours est une pratique courante pour éviter de continuer à dépenser sur des visiteurs qui ne sont peut-être plus à la recherche de vos services.

Les erreurs qui ruinent une campagne de remarketing

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Conclusion

Le remarketing sur Google Ads est l'un des leviers les plus rentables de la plateforme, mais à condition de le traiter avec la même rigueur qu'une campagne d'acquisition. Ce n'est pas un simple "réenclenchement" automatique des visiteurs passés : c'est une stratégie qui demande une segmentation précise des audiences, un paramétrage rigoureux des exclusions démographiques et géographiques, une liste de négatifs constituée avant même le premier euro dépensé, et un suivi hebdomadaire du rapport des termes de recherche pour maintenir la qualité du ciblage dans le temps.

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Questions fréquentes sur le remarketing Google Ads

Quelle est la différence entre remarketing et retargeting ?

Le retargeting repose sur les cookies et les pixels de navigation pour recibler des visiteurs anonymes sur le web. Le remarketing s'appuie sur des données identifiées, emails, listes CRM, numéros de téléphone, pour réactiver des contacts déjà connus. Sur Google Ads, le terme remarketing est utilisé pour désigner les deux. La distinction est technique, dans la pratique les deux objectifs sont identiques : faire revenir quelqu'un qui n'a pas converti.

Comment fonctionne le remarketing ?

Quand un internaute visite votre site sans acheter ni prendre contact, il est ajouté à une liste d'audience via le tag Google installé sur votre site. Cette liste vous permet ensuite de lui diffuser des annonces ciblées sur le réseau Display, YouTube, le réseau Search (via RLSA) ou tous les canaux Google simultanément (via Performance Max), pendant qu'il navigue ailleurs sur internet.

Combien de personnes faut-il dans une liste de remarketing pour qu'elle soit active ?

Le seuil minimum dépend du canal. Pour le réseau Display et YouTube, la liste doit contenir au moins 100 cookies actifs dans la zone géographique ciblée. Pour le réseau Search (RLSA), le seuil est de 100 membres depuis la mise à jour de 2025 (contre 1000 auparavant). En dessous de ces seuils, la liste existe mais ne peut pas être utilisée pour diffuser des annonces.

Est-il possible de cibler les visiteurs de sites concurrents en remarketing ?

Pas directement, au sens où vous ne pouvez pas obtenir la liste exacte des visiteurs d'un site concurrent. Mais les audiences personnalisées de Google Ads permettent de créer un segment de personnes ayant visité certaines URLs ou effectué des recherches similaires. En ajoutant les URLs de vos concurrents dans une audience personnalisée, l'algorithme crée un segment comportemental proche de leur audience réelle, ce qui permet de diffuser vos annonces auprès de profils similaires à leurs visiteurs.

Combien de temps garder un visiteur dans une liste de remarketing ?

Cela dépend du cycle de décision de vos clients. Pour des achats rapides à faible valeur (e-commerce, produits courants), 7 à 14 jours suffisent. Pour des services à cycle de vente plus long (B2B, immobilier, formation), 30 à 60 jours sont plus appropriés. Au-delà, l'intérêt du visiteur est généralement passé et continuer à diffuser des annonces représente un coût sans retour réel.

Quels types de campagnes peut-on utiliser pour le remarketing ?

Google Ads propose le remarketing sur plusieurs formats : le réseau Display (bannières visuelles), YouTube (vidéos), le réseau Search via RLSA (ajustement d'enchères sur vos mots-clés existants), Performance Max (automatisé sur tous les canaux simultanément), et Demand Gen (anciennement Discovery, pour les flux Google et YouTube). Le choix dépend de votre objectif, de votre budget et du niveau d'intention du segment que vous ciblez.

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